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4 façons dont les entreprises peuvent promouvoir une culture de redonner

septembre
8, 2020

6 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Il va sans dire que 2020 a été une année assez difficile à bien des égards. L'économie mondiale a pris un coup de poing important avec un niveau de chômage sans précédent, et les émissions de nouvelles ont mis en évidence un nombre record de personnes se tournant vers les banques alimentaires pour obtenir de l'aide. Peut-être connaissez-vous quelqu'un qui a perdu son emploi cette année, ou peut-être vous êtes-vous retrouvé dans ce malheureux bateau.

Si ce n’est pas le cas, comptez-vous chanceux et faites ce que vous pouvez pour mettre un peu plus de bien dans le monde. La période des Fêtes – et plus particulièrement le mois de décembre – représente 30% des dons annuels, mais la création d'une culture d'entreprise où les dons se déroulent toute l'année présente de nombreux avantages. Pour commencer, cela fait du bien de faire une différence positive et cette positivité se répercute sur les employés. Les entreprises qui participent régulièrement à des causes philanthropiques rapportent des employés plus heureux. Comme vous le savez peut-être très bien, des employés plus heureux se traduisent par des employés plus productifs (13% plus productifs pour être exact) et, dans l'ensemble, une entreprise plus productive et prospère.

Redonner est bon pour votre marque – c'est clair et simple

Outre l'impact de l'aide aux autres – la principale raison de donner – et des employés globalement plus heureux, les entreprises qui adhèrent à l'esprit philanthropique sont considérées comme étant plus valorisées par les consommateurs. Comme le souligne Torry Holt, ancien joueur des Rams de St. Louis, concernant la relation de la NFL avec Centraide, «le fait de redonner suscite l'émotion et favorise une connexion authentique.» C’est ce type de relation que les consommateurs d’aujourd’hui remarquent dans une entreprise. Selon une enquête de 2016, la majorité des milléniaux préfèrent les entreprises qui donnent activement à des œuvres caritatives.

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Lorsqu'une entreprise s'aligne sur des causes caritatives, elle ne profite pas seulement aux bénéficiaires directs de ce don, mais à ses employés et clients. Alors maintenant que nous avons évoqué les avantages de créer une culture du don au sein d'une entreprise, comment les dirigeants peuvent-ils vraiment l'intégrer à leur entreprise?

1. Journées de bénévolat

Encourager un esprit de générosité chez vos employés ne devrait pas être difficile et il y a de fortes chances que bon nombre d’entre eux aient déjà des causes qui les passionnent. L’une des meilleures façons d’alimenter les passions des membres de l’équipe pour ces causes consiste à faire du bénévolat pendant une journée, voire une semaine. Le concept est simple et incroyablement efficace: une entreprise met de côté un certain nombre de jours où les employés ont le temps de faire du bénévolat auprès de l'association de leur choix.

Certaines entreprises peuvent simplement permettre aux employés de choisir n'importe quelle organisation avec laquelle travailler, tandis que d'autres peuvent proposer une sélection d'organismes de bienfaisance ou à but non lucratif parmi lesquels les employés peuvent choisir. Les chefs d'équipe peuvent également choisir d'adopter une règle de majorité et demander aux employés de voter sur les organismes de bienfaisance avec lesquels l'entreprise souhaite s'aligner pour le travail bénévole. Intégrer des journées de bénévolat dans une entreprise crée non seulement la camaraderie entre les employés, mais favorise les relations au sein de la communauté.

2. Prêtez vos ressources

Un autre moyen important pour les entreprises d'avoir un impact positif dans leurs communautés consiste à emprunter la voie pro-bono et à prêter leurs ressources gratuitement. Si votre entreprise dispose d'un espace supplémentaire qui n'est pas utilisé le week-end ou la nuit, envisagez de contacter un organisme à but non lucratif et de l'offrir.

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L'une des façons les plus avantageuses pour une entreprise d'offrir ses ressources est la connaissance de ses employés. Que ce soit en offrant du temps à une entreprise dans le cadre d'un programme de mentorat (tel que la conception graphique) ou via un service pro-bono (comme des conseils juridiques ou une préparation fiscale, par exemple) pour les moins fortunés, ces actes de dons de bienfaisance peuvent créer des relations significatives. et ont un impact dramatique sur la vie des autres.

3. Impliquez vos clients

Nous avons déjà évoqué le fait que les consommateurs considèrent les entreprises caritatives sous un jour plus positif, alors pourquoi ne pas impliquer ces clients dans le don? Il est facile pour une entreprise d’écrire simplement un chèque et de le remettre à un organisme de bienfaisance, mais c’est plus inclusif si elle amène ses clients à agir. Les programmes de jumelage d'entreprises sont un moyen fantastique d'y parvenir et, avec la bonne structure, peuvent être un moyen efficace de générer une collecte de fonds substantielle.

Une autre façon de faire participer vos clients consiste à encourager les dons récurrents à un organisme sans but lucratif. Des applications telles que Donorbox ou GoFundMe permettent aux entreprises d'incorporer très facilement des dons dans leur site Web existant. Offrir des incitations qui incluent le consommateur peut non seulement fournir un soutien financier indispensable, mais aussi renforcer le lien entre une entreprise et sa clientèle.

4. Devenez sponsor de l'événement

Parrainer un événement caritatif dans la communauté est une autre façon pour les entreprises d'apporter leur soutien et d'intégrer un esprit philanthropique dans la culture d'entreprise existante. Une entreprise peut choisir d'innombrables façons de parrainer un événement communautaire. La simple contribution financière est probablement la plus courante – et souvent la plus nécessaire – mais même avec cela, il existe des options: tirages au sort, enchères silencieuses, etc.

Souvent, les événements de bienfaisance auront également besoin de bénévoles ou d'un endroit pour accueillir un événement, donc encore une fois, il existe une variété de voies qu'une entreprise peut choisir de suivre lorsqu'il s'agit de parrainer un événement. Que ce soit financièrement ou grâce à ses ressources, lorsqu'une entreprise s'aligne sur un événement caritatif, elle montre un niveau d'engagement envers la communauté qu'elle sert.

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Les chefs d'entreprise doivent envisager de redonner en tant qu'investissement et appliquer une stratégie de retour sur investissement similaire lorsqu'ils choisissent comment donner, comme ils le feraient pour toute décision commerciale. Construire une culture du don au sein de votre entreprise ne devrait pas être compliqué et intégrer plusieurs stratégies différentes donnera les meilleurs résultats, à la fois en externe et en interne.

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