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Avec le lancement du deuxième produit «One And Done» de U Beauty, Tina Craig a pour mission de simplifier les soins de la peau

Alors que le set de mode descendait à Paris pour la Fashion Week fin septembre 2018, toute la ville était en effervescence avec une question: pas si la première collection de Claire Wright Keller pour Givenchy était à la hauteur des attentes ou même laquelle des chemisiers à manches bouffantes de Vuitton rappelait le plus La chemise de pirate de Seinfeld, mais plutôt si vous aviez entendu parler de «la peau dans une bouteille» de Tina Craig.

La création dont on a beaucoup parlé n’était pas seulement l’aboutissement d’une année de recherche, de formulation et de tests, mais aussi un échantillon de ce qui allait devenir le premier lancement de produit de U Beauty, la nouvelle ligne de soins de la peau de Craig. L'influenceuse OG, qui a lancé son blog «Bag Snob», en 2005 après avoir quitté sa carrière de MTV VJ et donné naissance à son fils, a toujours été passionnée par la beauté. Enfant, elle a été fortement influencée par l'obsession de sa grand-mère chinoise pour une bonne peau, et en tant qu'étudiante de 18 ans à l'Université de Californie du Sud, elle a économisé son argent pour le sérum pour les yeux La Prairie pendant que ses amis convoitaient les anticernes MAC. et a fait un contouring fou.

Alors qu’elle entrait dans le monde précoce des blogs, Craig se concentrait clairement sur les sacs à main, et ses critiques sur les sacs Chanel Boy Bags et les cartables Chloé Edith l'ont rapidement distinguée en tant qu'expert de confiance, mais son amour de toute une vie pour la beauté n'a jamais été loin derrière. En 2006, elle a lancé «Beauty Snob», une version beauté de son prédécesseur, où elle a passé en revue les produits de soins de la peau populaires, et un an plus tard, Craig a rédigé son article de blog le plus viral à ce jour: un aperçu détaillé de ses 13 – une routine beauté par étapes. «C'était 13 étapes, plusieurs produits par étape, le tout pendant la nuit», se souvient-elle. «J'étais tellement fier, mais à l'époque, il n'y avait pas d'Instagram, pas de Twitter, pas de Snapchat, pas de Tik Tok, alors les gens pensaient que j'étais complètement fou.

Au cours des années suivantes, la célébrité de Craig a continué de croître et elle s'est rapidement associée à certains des plus grands noms du secteur, notamment Estée Lauder, Tatcha et Augustinus Bader. Mais alors même qu'elle essayait les produits les plus convoités au monde et qu'elle était entourée d'experts en beauté, la blogueuse s'est lassée de sa routine de soins de la peau apparemment sans fin et n'a pas trouvé une seule personne qui pourrait expliquer pourquoi elle avait besoin d'utiliser autant de produits après avoir nettoyé son visage. . «Je savais que si je me sentais confuse et que j'étais au courant de certains des meilleurs produits au monde, tout le monde devait aussi être confus», explique-t-elle.

Craig a fait de son mieux pour désapprendre tout ce qu'elle pensait savoir, mais elle ne savait pas de quels produits sa peau avait désespérément besoin et dont elle pourrait vivre sans. «Je savais que je devais trouver un moyen plus simple, mais personne ne voulait me le dire car ils avaient besoin de moi pour vendre tous ces produits», dit-elle. «Mes facialistes me disaient d'utiliser des produits uniquement parce qu'ils les vendaient dans leurs spas, et mes médecins étaient de la même manière – ils les vendaient dans leurs bureaux.»

Elle a décidé que si personne d'autre ne créerait le type de produit polyvalent qu'elle recherchait, elle le ferait. "Mais je ne sortirais pas avec quelque chose à moins que ce soit vraiment génial", explique Craig. «J'ai été si bien payé par La Prairie, si bien par Estée, par toutes ces marques, et je n'ai jamais fait d'exclusivité avec personne, donc je gagnais beaucoup plus d'argent que je ne gagne en ce moment, donc je ne donnerais pas ça pour quelque chose qui n'était pas incroyable. Et je savais que le monde n’avait pas besoin d’une autre marque d’influence qui n’allait pas fonctionner. »

Ce n'est qu'après avoir pris un verre avec un ami de longue date, dont la famille travaillait dans le secteur de la beauté depuis des décennies et dont la femme développait des marques privées depuis 20 ans, que Craig a vu une voie claire pour son idée. «J'ai dit: 'Je sais que j'ai l'air fou, mais j'ai l'impression que le monde est si avancé – mon téléphone sait ce que j'ai besoin d'acheter avant même d'y penser, et Amazon l'a déjà à ma porte – alors, pourquoi les soins de la peau si archaïque? Elle est toujours bloquée dans les années 1950, et l’idée même de superposer, superposer et superposer ne fonctionne tout simplement pas pour moi », se souvient-elle. "Katie (Borghese), qui est maintenant ma partenaire, était comme," c'est exactement ce à quoi je pensais! "Et c'était juste kismet. Nous avions tous les deux les mêmes pensées et les mêmes idées et tous les deux voulaient nous simplifier la vie.

Borghese a parlé à Craig d'un laboratoire de qualité médicale en Italie avec lequel elle travaillait et a déclaré qu'ils avaient développé une nouvelle technologie avec laquelle ils n'avaient encore rien fait. "Elle a dit:" Peut-être que cela vous aidera à créer le produit de vos rêves ", déclare le fondateur de Bag Snob. «Et dans ma tête, je me disais, oh mon dieu, ils vont fabriquer un produit juste pour moi? J'en suis!"

Elle a rencontré les scientifiques du laboratoire et a expliqué que l’utilisation de tant de produits provoquait sa rosacée et son irritation, mais elle a déclaré qu’elle ne voulait pas priver sa peau des ingrédients ou des actifs dont elle avait besoin. «Nous avons entendu parler des capsules à libération prolongée, du titrage et de la technologie des drones, mais rien de tout cela ne résout l'irritation de la peau, car tout dépend de la diffusion d'actifs sur tout votre visage et en espérant simplement qu'ils arrivent là où ils doivent aller», dit Craig . «Seule la zone endommagée a besoin des actifs, mais comment un produit distingue-t-il les cellules saines des cellules endommagées?» Cependant, cette nouvelle technologie, les scientifiques lui ont assuré, pourrait changer tout cela.

En utilisant des capsules microscopiques exclusives qui imitent les cellules saines de la peau, la technologie ciblerait les radicaux libres et, comme un aimant, les attirerait vers les capsules et libérerait les principes actifs. Ces capsules, que Craig a surnommées «capsules sirène», agissent efficacement comme un cheval de Troie, incitant les radicaux libres à penser qu'ils attaquent une cellule cutanée saine alors qu'ils sont en fait neutralisés puis infiltrés par des ingrédients inverseurs de dommages, comme le palmitate de rétinol. , vitamine C, antioxydants et peptides. «Tous ces ingrédients actifs sont capables de livrer là où vous avez des dommages, là où ils n’ont jamais pu aller auparavant», déclare le blogueur. "Pensez-y comme s'il s'agissait de remplir tous les trous dans les cellules qui ont été envahis par les radicaux libres, et maintenant, les radicaux libres sont neutralisés et vous vous retrouvez avec des cellules cutanées saines."

Craig savait que cela ne ressemblait à rien d'autre sur le marché et, en collaboration avec Borghese et le laboratoire, a décidé de breveter la technologie immédiatement. L'équipe U Beauty a passé les mois suivants à développer le Resurfacing Compound, et en octobre 2019, un an après que ses échantillons aient pris d'assaut la Fashion Week de Paris, le produit «one and done» a été lancé avec un grand succès.

«Cela a remplacé six produits pour moi», dit Craig. «Et parce que les actifs vont exactement là où ils doivent aller, nous pouvons utiliser des quantités moindres, ce qui signifie moins d'irritation pour votre peau, même si nous faisons plus pour cela. Ma devise est «simplifie ma vie, amplifie ma peau» parce que c’est essentiellement ce que cela a fait pour moi. »

Dès le début, Craig savait qu'elle voulait créer une crème, et bien que le composé ait été le premier à être lancé, une crème était en cours de préparation tout le temps. «En fait, il a fallu deux ans pour se développer, et c'est vraiment mon bébé», dit-elle. "La tâche que j'ai confiée à nos scientifiques était de me faire briller comme si j'avais cinq ans, et j'ai dit que cela devait être intuitif et intelligent et n'hydrater que là où j'en avais besoin, car j'ai une peau très mixte." Et ce que le laboratoire a livré était exactement cela.

Le Super Smart Hydrator a la capsule de sirène d'origine (moins le palmitate de rétinol), mais il dispose également d'une capsule de sirène secondaire, que U Beauty appelle la capsule hydra-sirène. «La capsule de sirène originale contient les antioxydants et les peptides qui aident au renouvellement cellulaire, mais l'hydra-sirène est remplie de molécules d'acide hyaluronique déshydratées — à longue chaîne et quatre différentes à courte chaîne», explique Craig. «L'acide hyaluronique à longue chaîne a été traité comme cet ingrédient de super-héros, mais ce qui se passe, c'est que lorsqu'il entre en contact avec n'importe quel type d'humidité dans l'air, il pousse 1000 fois son poids en eau, donc vous faites également pousser cette molécule. grand pour faire ce qu'il a vraiment besoin de faire, c'est-à-dire s'hydrater de l'intérieur, et au lieu de cela, il repose simplement sur le dessus de la peau sans vraiment pénétrer. Cependant, en la déshydratant et en la rétrécissant, et en la couplant à la capsule de sirène originale, les hydra-sirènes d'U Beauty peuvent voyager là où la peau a le plus besoin d'hydratation.

L'hydrateur sera lancé le 1er septembre, un peu moins d'un an après l'introduction du composé de resurfaçage. «Je ne pense pas que nous devions vendre 100 ou même 50 skews pour être une marque de soins de la peau à succès», dit Craig. "Nous avons juste besoin de quelques produits vraiment réfléchis et intelligents qui fonctionnent réellement." Et elle pense que les deux créations «one and done» lancées par U Beauty ne sont que cela.

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