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Avec une nouvelle agence de conseil, Chrissy Rutherford et Danielle Prescod ont pour mission de rendre la mode et la beauté plus inclusives

Dans les jours et les semaines qui ont immédiatement suivi le meurtre de George Floyd, l’industrie de la mode et de la beauté – ainsi que les nombreuses entreprises et personnes qui la composent – a connu un bilan comme jamais auparavant. Les marques se sont engagées à changer leurs habitudes et à créer plus d'opportunités pour les personnes de couleur, les magazines ont juré d'être plus diversifiés et ont promis de cesser de travailler avec toute personne qui était du tout excluant, et les gens de tout le pays ont commencé à se demander comment leur participation à une vie séculaire système perpétue le racisme.

Au cours des plus de deux mois qui se sont écoulés depuis ce moment décisif, cependant, alors que les noms de Floyd, Ahmaud Arbery, Breonna Taylor et d'autres ont cessé d'être à la mode et que les tâches et les distractions quotidiennes se sont ensuivies, le réveil de l'antiracisme semble avoir a perdu une partie de son élan, les principaux acteurs de l'industrie, les clients et les spectateurs se demandant si la mode et la beauté verront un jour le changement dont elles ont désespérément besoin. Mais avec leur nouvelle agence de conseil, deux des membres les plus éminents du domaine et des critiques vocaux aident les marques et les influenceurs à maintenir leur volonté de s'améliorer et s'assurent que les événements de cet été ont un effet durable sur l'espace.

Chrissy Rutherford et Danielle Prescod sont toutes deux des vétérans aguerris de la mode, ayant honoré les têtes de mât de publications célèbres et collaboré avec certains des plus grands noms de créateurs. Mais le duo a également fait l'expérience de première main du racisme qui sévit dans l'industrie, et c'est dans cet esprit qu'ils se sont rendus sur leurs plateformes de médias sociaux fin mai pour montrer leur soutien au mouvement Black Lives et partager comment la mode et le monde de la beauté leur a échoué.

«Je pense qu'il y a tellement de façons secrètes que l'industrie travaille pour exclure les Noirs», déclare Rutherford, qui a récemment occupé le poste de directeur des projets spéciaux pour Bazar de Harper. "Et ce n'est pas parce que vous êtes rédacteur dans un magazine de premier plan que vous ne vivez pas cela." Prescod a eu une expérience similaire de ses années de travail dans des points de vente comme ELLE, Dans le style, et Vogue adolescent et a remarqué ce comportement encore plus nettement au cours des quatre dernières années en tant que directeur du style pour BET.

Rutherford et Prescod ont parlé de ces rencontres dans des vidéos virales sur Instagram, qui ont recueilli plus de cinq millions et deux millions et demi de vues respectivement, et leur nombre d'abonnés a plus que doublé. Mais ce qui a vraiment pris les deux femmes par surprise, ce sont les commentaires qu'elles ont reçus, avec des amis, des collègues et des étrangers exprimant leur soutien. Les marques et les influenceurs ont également pris note et ont commencé à solliciter des conseils au cours de cette nouvelle ère.

Les amis de longue date ont vite compris qu'ils étaient dans le même bateau pour répondre à tant de demandes et ont décidé que la situation présentait une opportunité prometteuse. «Nous étions en quelque sorte compatissants les uns avec les autres, et Danielle a dit:« Commençons un cours et enseignons aux influenceurs »parce que c’est ce qui nous a principalement contactés ce premier week-end», se souvient Rutherford. En moins d'une semaine, 2BG (2 Black Girls) est né.

Les dames ont commencé à organiser des séminaires tous les mercredis pour enseigner les normes du travail antiraciste et montrer ce qu'il faut pour bien le faire. «Beaucoup de gens ne sont vraiment pas éduqués, en particulier dans ce domaine, et s’ils ne sont généralement pas très curieux du monde ou s’engagent fréquemment dans des discours sur la race, ils vont se débattre», explique Prescod. «Ainsi, notre cours est un séminaire de deux heures qui comprend une heure de présentation, où nous abordons la manière dont le racisme affecte spécifiquement les industries de la mode et de la beauté. Nous essayons de faire des analogies qu'ils peuvent comprendre profondément, puis nous leur donnons des exemples de marques et d'influenceurs qui ont navigué positivement et de ceux qui se sont trompés au cours des deux derniers mois. Pendant l'heure suivante, Rutherford et Prescod l'ouvrent aux questions et laissent aux participants des étapes concrètes pour être des alliés.

«Lorsque nous travaillons avec des marques, nous le faisons un peu différemment, car elles essaient généralement de vendre des choses et leur point de vue sur les médias sociaux est également un peu différent», déclare Precod. «Certaines personnes n’ont pas besoin de nous pour les séminaires; ils ont davantage besoin de nous pour la gestion de crise, pour superviser leurs communications, pour faire des présentations aux influenceurs ou pour les aider à élaborer des campagnes plus diversifiées. Nous l'adaptons donc à la personne avec laquelle nous travaillons et à leurs objectifs. »

En fin de compte, les ateliers ou les consultations sur un seul sujet ne sont qu'une étape dans ce que Rutherford et Prescod considèrent comme une refonte à long terme de l'industrie, et avant que 2BG puisse faire quoi que ce soit, ses clients doivent accepter la responsabilité de la situation actuelle. «Je pense qu'en général, les Blancs ont tendance à penser que s'ils ne parlent pas de vouloir nuire activement aux Noirs, ils ne sont pas racistes», dit Rutherfod. «Mais le racisme existe sur un spectre, et ce que nous essayons en fait de mettre en évidence, c’est à quel point les gens se sont montrés complaisants pour faire respecter les normes de suprématie blanche parce qu’ils n’ont rien fait ou qu’ils n’ont pas fait assez. Il ne suffit pas de lancer un mannequin noir dans une campagne et de dire: "D'accord, nous ne sommes pas racistes." "

Alors que certains clients ont les fondateurs de 2BG sur mandat et que d'autres embauchent le duo uniquement pour des projets spécifiques, Rutherfod et Prescod considèrent leur travail comme des relations continues et offrent à tous leurs clients des repères clairs sur lesquels travailler. «Certaines personnes ont été meilleures que d'autres pour intégrer la représentation, l'inclusion et la diversité dans leur marque et leur marketing en général, mais si vous commencez à zéro, vous devez au moins avoir une idée concrète de vos objectifs. », Note Prescod. «Nous les évaluons aussi; nous nous enregistrons et nous disons: «  D'accord, voici où vous réussissez, voici où vous échouez, et voici nos suggestions sur la façon d'améliorer, '' et nous voulons vraiment nous assurer que les gens ne font pas que le le strict minimum. Il est vraiment important pour nous d'encourager le client à avoir un plan de suivi complet. »

Les femmes à l'origine de 2BG ont été agréablement surprises par le nombre de clients qui ont continué à travailler, mais elles savent que même les personnes les plus bien intentionnées peuvent déraper de temps en temps. «Je pense que tous ceux qui sont venus nous voir sont vraiment intéressés à apporter des changements, mais je pense aussi que nous n’en sommes qu’à deux mois et que les mauvaises habitudes sont mortes», admet Rutherford. «Je pense que les gens sont devenus un peu plus paresseux parce qu'ils ont réussi à traverser cette première vague. Et s'ils ont été annulés et s'excusés, et que cela a été bien reçu et que tout semblait aller bien, ils sont moins enclins à se concentrer sur les conséquences potentielles d'une catastrophe et plus enclins à penser qu'ils naviguent très bien maintenant et que tout va bien. "

Mais elle sait que personne ne va changer et devenir parfaitement antiraciste du jour au lendemain. "Je pense que c'est un processus très lent, qui s'effrite et qui aide à découvrir les façons problématiques dont les gens voient les choses", le premier Bazar dit l'éditeur. "Et c'est pourquoi nous sommes là pour leur rappeler de ne plus se complaire là-dedans."

Avec leur nouvelle agence, Rutherford et Prescod sont certains de pouvoir faire de l’industrie de la mode et de la beauté un lieu plus inclusif, mais leur vision de la place du mouvement dans l’histoire est celle d’un optimisme plus prudent. «Je ne m'attends pas à ce que le racisme soit résolu de mon vivant, et il ne le sera probablement pas non plus de la vie de mes enfants», dit Prescod. «Mais quand je regarde ma vie, bien sûr, c'est une amélioration par rapport à la façon dont mes grands-parents vivaient. Il faut donc avoir une attitude un peu pessimiste, mais les choses pouvez aller mieux, et ils sont aller mieux."

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