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Comment COVID-19 transforme l'industrie du fitness

Il est bien établi que, au-delà de ses avantages pour notre santé physique, l'exercice est également bon pour la gestion du stress et la fonction cognitive. Cependant, de nombreuses personnes ont du mal à prendre du temps, en particulier lorsqu'elles doivent prendre en compte les déplacements professionnels et les obligations professionnelles, familiales ou sociales. Le coût de l'adhésion à un gymnase ou à un studio a également été un obstacle courant à l'exercice.

Cependant, lorsque la pandémie de coronavirus COVID-19 a frappé et les entraînements à domicile sont soudainement devenus la norme, beaucoup de ceux qui voulaient encore cette expérience de classe en groupe se sont tournés vers le bien-être virtuel sous la forme de cours en direct et pré-enregistrés.

J'ai parlé avec Amaya Weddle, qui est vice-présidente de la recherche et du marketing produit chez Mindbody, une plateforme technologique qui relie le monde au bien-être. «La façon dont nous définissons le bien-être chez Mindbody est — c'est une vaste catégorie qui gère tout, des studios de fitness aux salons en passant par les praticiens de la santé intégrative.» Étant donné que les propriétaires d'entreprise peuvent exploiter leur entreprise de bien-être via la plateforme, Mindbody a pu analyser ces données et également interroger les clients qui utilisent la plateforme pour réserver des services.

Elle déclare: "Notre équipe de recherche a mené des enquêtes auprès de notre base de consommateurs, et nous avons collecté des données pour garder le pouls de l'industrie, et nous nous sommes penchés sur l'étude de l'expérience virtuelle." C'est l'occasion de découvrir comment cette technologie transforme l'industrie et rend le bien-être beaucoup plus accessible, explique-t-elle. Voici ce que les données ont montré.

Changements dans l'utilisation du contenu virtuel

Alors que des séances d'entraînement virtuelles existaient avant la pandémie de COVID-19, l'utilisation a augmenté de façon prévisible. Les données de Mindbody ont montré une énorme augmentation du nombre de consommateurs accédant au contenu virtuel depuis mars 2020. 73% des consommateurs utilisent des vidéos préenregistrées contre 17% en 2019; 85% utilisent des cours en direct chaque semaine contre 7% en 2019.

Changements dans la fréquence d'entraînement

Les données ont également montré que depuis mars 2020, les consommateurs s'entraînent encore plus qu'avant, 56% des personnes interrogées faisant de l'exercice au moins cinq fois par semaine. Weddle explique: «Les consommateurs peuvent simplement se présenter et vivre cette expérience dans le confort de leur foyer. Beaucoup rapportent à quel point c'est génial car cela n'implique pas de déplacements, donc ils constatent qu'ils sont capables de se faufiler dans ces séances d'entraînement entre, peut-être quand le travail se termine et quand ils ont des responsabilités familiales, d'une manière qu'ils ne pourraient pas. avant. "

Elle ajoute: «Nous entendons également de nombreux consommateurs qui se sentent peut-être jugés ou embarrassés ou aiment devoir regarder d'une certaine manière en classe et que la diffusion en direct leur donne accès à de nouveaux types de séances d'entraînement qu'ils voulaient essayer», mais n'a pas ne me sens pas à l'aise de rejoindre.

Elle ajoute que, pour les consommateurs qui ont déclaré que des problèmes d'image corporelle ou se sentir gênés par le manque d'expérience les avaient auparavant empêchés de rejoindre des cours en studio, la diffusion en direct les a rendus plus à l'aise d'essayer de nouveaux cours.

Les entraînements les plus populaires

Le yoga a été la classe virtuelle la plus populaire réservée sur Mindbody, représentant 32% des réservations virtuelles avec une moyenne de près de 22 000 réservations de yoga par jour. Mindbody prédit que le yoga continuera d'être populaire lorsque les studios rouvriront, car il est très peu tactile et les étudiants peuvent apporter leurs propres tapis.

Après le yoga, les réservations virtuelles les plus populaires sont la formation par intervalles à haute intensité (15,6% des réservations virtuelles), le Pilates (8,3%) et la barre (7,9%). Il y a également eu une augmentation de la réservation de cours de méditation virtuelle.

Le coût moyen d'une classe est de 11 $, soit environ la moitié de la classe moyenne en studio.

Le fitness numérique est là pour rester

46% des participants au sondage ont déclaré qu'ils avaient l'intention de faire des cours virtuels une partie régulière de leur routine, même après la réouverture des studios. Un tiers des consommateurs ont également déclaré qu'ils prévoyaient de visiter davantage de studios après avoir essayé virtuellement de nouveaux entraînements et que 40% des consommateurs réservaient des entraînements avec des studios qu'ils n'avaient jamais visités auparavant, ce qui permettrait aux entreprises de toucher des clients «d'abord numériques».

Pour soutenir les propriétaires d'entreprise qui utilisent Mindbody, Weddle déclare: «Nous venons de lancer nos propres solutions propriétaires afin que nos clients n'aient plus à utiliser des services de visioconférence comme Zoom. Nous y investissons beaucoup parce que nous pensons que l’industrie va devenir beaucoup plus hybride à l’avenir. »

Elle ajoute: «Pour moi, en tant que chercheuse dans l'âme, il a été fascinant de voir l'industrie se transformer si rapidement. Nous avons commencé à examiner l'impact de la remise en forme virtuelle en 2019, lorsque des entreprises comme Peloton et MIRROR et des fabricants d'équipements pour la maison intelligente arrivaient et créaient beaucoup d'agitation. Ce que COVID a fait, je pense, c'est qu'elle a accéléré une tendance qui était déjà en train de se faire. Cela a vraiment fait avancer l'industrie et a forcé beaucoup de changements. »

Par exemple, les propriétaires d'entreprise ont dû s'adapter en créant leurs propres versions de classes numériques pour répondre aux besoins des consommateurs.

Weddle souligne également que, selon les données de Mindbody, de nombreux consommateurs souhaitent toujours vraiment une expérience communautaire authentique en plus des services numériques. "Une chose qui m'excite", dit-elle, est d'explorer "comment nous pouvons continuer à favoriser la communauté et comment ces technologies peuvent aider à renforcer ces liens et à compléter ce qui est fait de personne à personne."

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