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Comment Phaidra Knight, membre du Temple de la renommée du rugby, a fondé le collectif PSK lors d'une pandémie

Alors que COVID-19 a commencé à balayer le monde, l'industrie mondiale de la mode a été confrontée à une crise: les magasins ont fermé, la production a ralenti et les ventes ont chuté. Cela ne ressemble pas au climat idéal pour lancer une ligne de vêtements.

Mais c'est exactement ce que Phaidra Knight a fait, en partenariat avec The Powell Companies Real. Le Rugby Hall of Famer, commentateur de rugby et femme d'affaires a lancé PSK Collective, un collectif d'athlètes féminines qui se sont réunies dans l'espoir d'avoir une influence positive sur les jeunes filles. Ensemble, le Collectif conçoit et a lancé une ligne de vêtements dédiée à l'autonomisation, l'inclusivité et l'égalité.

La fondation de la marque est le résultat du défi récurrent de Knight de trouver des vêtements qui correspondent à sa propre silhouette athlétique et musclée qui l'ont amenée à représenter les États-Unis tout en parcourant le monde et en s'établissant dans le monde du rugby pendant près de 18 ans.

«Réalisant que je n'étais pas seule dans cette lutte, j'ai été inspirée par la création du PSK Collective – une ligne de vêtements de sport fonctionnelle, adaptée à la taille, axée sur la diversité et conçue de manière durable qui redonne un montant significatif aux jeunes femmes dans le sport», at-elle m'a dit.

Lorsque la pandémie a commencé, créant des obstacles pour les entreprises déjà établies, la marque Knight n’avait même pas été lancée.

«Les grands acteurs de l'industrie du vêtement sont actuellement en difficulté», a déclaré Knight. «Prendre un risque sur une nouvelle marque demande encore plus de conviction.»

Alors que la situation présentait des défis, Knight a prouvé qu'elle avait cette conviction avec le lancement du PSK, s'adaptant rapidement à la situation actuelle.

«Nous en avons tiré le meilleur parti», a déclaré Knight. «Tout comme de nombreuses personnes ont pivoté pendant cette période, nous avons fait bon usage de Zoom.»

Certains des défis auxquels ils ont été confrontés dès le départ comprenaient l'incapacité de mener des séances photo et l'incapacité de faire des apparitions dans les médias en personne. Au lieu d'avoir des tournages traditionnels, ils ont fait preuve de créativité en utilisant la technologie et ont partagé le résultat sur Instagram PSK.

Mais la pandémie n’a pas été la seule force qui a changé la façon dont le PSK a été lancé.

"Il y a aussi le défi de se lancer pendant une" pandémie raciale "", a déclaré Knight. «Ce calcul dans lequel nous nous trouvons a été assez percutant. Je pense que j'aurais tort de négliger les effets négatifs que cela a eu, en particulier sur les membres de la communauté noire. La lueur d'espoir que j'ai tirée de tout cela est que les gens sont beaucoup plus conscients de la nécessité d'injecter de la diversité dans leurs entreprises en travaillant avec des designers et des entreprises appartenant à des minorités. En tant que femme noire, il est plus important que jamais de lancer cette entreprise. »

Et la mission de PSK reflète la nécessité de donner la priorité à la diversité et à l’inclusion.

«La mission et les valeurs de notre marque sont d'inspirer les jeunes femmes à être actives, confiantes et positives pour leur corps», a expliqué Knight. «Le PSK Collective est une marque de style de vie active entièrement axée sur la taille et la diversité, construite par et pour les femmes.»

La marque est conçue pour marier mode et sport. L'idée est de responsabiliser l'athlète au sein du porteur et de changer les attitudes qui entourent actuellement la mode et l'expression.

Et bien que PSK Collective en soit encore à ses débuts, Knight a déclaré que la marque se concentrait déjà sur la reddition. Pour ce faire, il est intégré dans le modèle commercial PSK.

«Nous reversons 15% de notre bénéfice net annuel à des organisations vouées à faire progresser la vie des filles et des femmes grâce au sport et à l'activité physique, leur permettant d'atteindre leur potentiel de vie», a déclaré Knight.

Ils se sont associés à la Women’s Sports Foundation et à Lids pour une collaboration: PSK Collective designs through Lids contribuera à hauteur de 15% à la Women’s Sports Foundation à travers tous les achats.

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