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Comment une grande marque de mode persévère à travers la crise des coronavirus

En Amérique du Nord, l'industrie de la mode, de l'habillement et de la beauté génère environ 600 milliards de dollars de revenus annuels, mais ce nombre a considérablement diminué depuis les premiers jours de 2020. Comme la plupart des autres, le commerce de détail a été dévasté par la pandémie de COVID-19, son les blocages ultérieurs et le ralentissement économique qui en résulte. Un récent rapport de McKinsey & Co estime que 75% des entreprises de vêtements et de mode sont confrontées à une dette massive après trois mois de fermeture de magasins. Pour s'adapter, certaines entreprises de mode se sont tournées vers la production d'équipements de protection individuelle (EPI) tels que les masques faciaux. Néanmoins, ces efforts ne peuvent pas annuler l’impact négatif de la récession actuelle, et de nombreuses marques ne survivront pas.

Blu & Blue est une marque de mode pour enfants basée à New York qui se consacre à la création de vêtements en denim durables, sans toxines et de qualité supérieure depuis plus de 35 ans. Les enfants de nombreuses célébrités, dont Jennifer Lopez et Ludacris, ont porté les vêtements. Blu & Blue est actuellement vendu dans plus de 200 magasins spécialisés et grands magasins à travers le monde.

«COVID-19 est la pire crise que nous ayons jamais connue au cours de notre génération et pour la plupart d'entre nous au cours de notre vie. Cela a un impact sur nos interactions sociales, notre vie de famille, notre communauté et notre travail chez Blu & Blue », explique la fondatrice Aaina Jain Malik. «Nous espérons qu'au printemps 2021, la situation s'améliorera, mais le secteur de la vente au détail suscite de plus en plus d'inquiétudes.»

Avec des usines de fabrication internes en Inde, les derniers mois ont été une immense incertitude pour Blu & Blue. Le 24 mars, le Premier ministre modérateur du lock-out a déclaré que l'impact sur leur entreprise était énorme, car les employés ne pouvaient plus travailler. Aux États-Unis, la situation n'était pas plus facile. Les acheteurs et les magasins ont commencé à annuler les commandes qu'ils avaient confirmées avant l'épidémie de COVID-19. Les commandes annulées alors que des marchandises étaient déjà en transit par voie maritime ou aérienne ont été laissées traîner dans les ports. Certains acheteurs ont déposé une demande de protection contre l'insolvabilité afin de déclarer le non-paiement à la société de mode.

Néanmoins, Blu & Blue reste déterminé à subvenir aux besoins de ses employés et de leurs familles. Depuis que la réouverture a commencé en Inde fin mai et début juin, la société a ramené des équipes plus petites dans ses usines pour des raisons de sécurité et prend des mesures pour lutter contre la propagation du coronavirus en interne. Les travailleurs font vérifier leur température à leur arrivée et à intervalles réguliers tout au long de la journée. Les modèles de sièges ont été révisés pour permettre aux travailleurs de maintenir une distance sociale adéquate les uns des autres. Blu & Blue a également augmenté la fréquence et l'intensité du nettoyage et s'est engagé dans d'autres tactiques de distanciation sociale.

«Malgré l'agitation, nous avons réussi à remettre nos usines en ligne et à mettre en œuvre une série de mesures de santé préventive pour les employés de nos sites», explique Malik. «De plus, au cours des prochains mois, les usines Blu & Blue travailleront à la production d'équipements de protection individuelle (EPI) et d'équipements pour les premiers intervenants, les infirmières, les médecins, les prestataires de services d'urgence et tous les autres super-héros actuels.» En ces temps sans précédent, elle exprime sa profonde gratitude à tous ceux qui sont restés fidèles à la marque Blu & Blue.

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