Catégories
Informations

La Tequila en conserve est-elle la nouvelle boisson de l'été 2020? La nouvelle marque de spiritueux à guichets fermés Onda le pense.

Avec les arrière-cours, les parties de piscine et les terrasses devenant rapidement l'apex de la «  place to be '' de la distanciation sociale, le divertissement en plein air prend une toute nouvelle importance. La nouvelle marque de spiritueux, Onda, pourrait peut-être puiser dans l'air du temps de notre époque avec leur nouvelle tequila pétillante en conserve. Cela pourrait rapidement devenir la boisson de l'été 2020.

Si vous trouvez cela surprenant, les statistiques racontent une histoire intéressante d'une nouvelle convergence dans l'industrie des boissons. Située à l'intersection de quatre des catégories connaissant la croissance la plus rapide de l'industrie de l'alcool, Onda puise dans les principales tendances des FMB / seltzers, représentant ensemble 10,3% des ventes de bière; la hausse spectaculaire des ventes de cocktails en conserve pendant COVID-19; la tequila en tant que segment des spiritueux à la croissance la plus rapide aux États-Unis (en hausse de plus de 75% à l'échelle nationale); et e-commerce: les ventes de DTC à un niveau record, selon Nielsen, avec des ventes d'alcool en ligne en hausse de + 441% et + 387% pour les deux premières semaines d'avril.

Pourquoi maintenant? Avec un style de surf des années 90 distinctif, une marque orange vif qui reflète un été comme une attitude «d'état d'esprit», les cofondateurs d'Onda, dont Kelli Adams, chef de la création, et l'actrice et entrepreneure Shay Mitchell, chef de la marque, Noah Gray , PDG, et Max Dworin COO, ont eu l'idée l'année dernière après avoir observé que beaucoup de leurs amis buvaient des seltzers durs faits avec de l'alcool mystérieux et des ingrédients bon marché.

Comme Adams l'a expliqué, «la boisson préférée de l'équipe est la tequila soda, et nous voulions créer une option premium, prémélangée, prête à boire, suffisamment légère et rafraîchissante pour les occasions de toute la journée, comme les beach accros, les fêtes à la piscine et l'arrière-cour. BBQ. ”

L'obsession a conduit à une vision commune partagée pour élever l'espace de l'alcool prêt à boire avec une nouvelle vision de leur boisson préférée. » Ils «souhaitaient également un produit destiné à un mode de vie plus sain et équilibré».

Bien qu'il existe d'autres tequilas en conserve, le principal différenciateur entre Onda et ses concurrents, selon Adams et Mitchell, est «son accent sur l'utilisation uniquement d'ingrédients de haute qualité, y compris du vrai jus légitime, tandis que d'autres boissons en conserve sur le marché utilisent un alcool mystérieux base qui a tendance à être une liqueur de malt neutre. "

L'identité visuelle a également été un facteur majeur dans le processus de développement, car Adams et Mitchell ont travaillé ensemble pour créer une identité visuelle largement inspirée du style de surf des années 90 repensé pour les années 2020. Pour accentuer la nostalgie, ils ont également ajouté de manière subliminale les éléments de «la mode et les marques qui ont longtemps uni les voyageurs de la côte Pacifique, chassant le soleil et les vagues, de Los Angeles à Puerto Escondido».

Cela devait également se traduire par une formulation de produit qui plairait à un marché des femmes très soucieux de leur santé. Le résultat final est une tequila pétillante avec un ABV de 5%, 100 calories et zéro sucre et glucides. Après tout, combien d'entre nous posent des questions sur les calories, les glucides et les sucres avant de se livrer? Je sais que oui.

Mais lancer une nouvelle marque n'est jamais simple. Les choses sont devenues plus complexes au moment où la marque allait faire ses débuts. Les fondateurs voulaient à l'origine se concentrer sur le commerce de détail, avec des dégustations en personne et des fêtes pour célébrer l'été 2020, mais COVID-19 a forcé l'entreprise à se tourner vers une stratégie d'abord numérique.

C'est une décision qui a porté ses fruits. Des mois plus tard, le 1er juillet, avec seulement deux saveurs et un paquet de citron vert et de pamplemousse «Double Trouble», Onda s'est complètement vendu et vient d'être réapprovisionné. Avec la réouverture lente de l'économie, en plus du D2C, Onda a également ajouté une présence commerciale sélective à New York.

Lorsqu'on lui a demandé ce qui avait aidé Adams à surmonter les défis, en particulier dans l'industrie des boissons à prédominance masculine, elle a révélé que «lorsque nous avons lancé Onda, j'ai remarqué qu'il n'y avait pas beaucoup de femmes dirigeantes dans l'industrie de l'alcool à admirer, donc c'était très encourageant d'avoir une autre co-fondatrice à mes côtés. Avec Shay, puisque notre esthétique et notre vision créative pour Onda sont très similaires, il a été facile de collaborer sur tout, de l'emballage aux vêtements. "

Enfin, si vous êtes sur le point de vous lancer dans votre propre aventure entrepreneuriale, Adams a conseillé: «Même dans un espace hautement compétitif comme l'industrie de l'alcool, nous avons eu la chance de bénéficier du mentorat, de l'amitié et du soutien d'autres entrepreneurs que nous 'ai rencontré. Ce que j’ai appris grâce à ce processus, c’est que la façon la plus sûre de réussir est de bâtir une communauté autour de vous (et de ne pas trop vous concentrer sur la compétition). » Trinquons à ça.

Laisser un commentaire

Votre adresse de messagerie ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *