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L'auto-souveraineté de la marque de vêtements considère la taille étendue dans le cadre de son objectif de décolonisation

«Dans la culture maorie indigène, il n'y a pas de concept de honte corporelle», commence Jonie, le cofondateur de la marque de vêtements Self Sovereignty. Basée à Aotearoa (Nouvelle-Zélande), Self Sovereignty est une société autofinancée dirigée par des femmes homosexuelles et indigènes de couleur, Laura (Ngāpuhi et Ngāti Kahu Ki Whangaroa) et Jonie. Leurs identités et leurs expériences ont joué un rôle majeur dans la décision de construire une marque de déclaration avec l'activisme en son cœur.

«Decolonize» et «Indigenize» arborent les pulls molletonnés et les t-shirts de Self Sovereignty. Ils ne voient pas le dimensionnement étendu comme un simple besoin du marché. Ils considèrent qu'il fait partie intégrante de leur vision que les gens «gouvernent leurs propres corps, identités et rêves», selon Jonie. «Nous considérons les offres de taille restreinte comme une gueule de bois des idéaux de colonisation qui ne représentent pas et ne devraient pas représenter notre peuple.»

C'est cette histoire même de la colonisation que la marque a cherché à critiquer et à démanteler lors de sa création. «À l'époque, il y avait beaucoup de gros problèmes liés à la souveraineté et au peuple maoris ici à Aotearoa. Nous avons commencé Self Sovereignty parce que nous avions du mal à trouver des vêtements qui représentaient nos valeurs, nos identités et rendaient hommage à nos lignées culturelles », dit Jonie. «Je suis la fille d'un réfugié et j'ai été victime d'agressions micro et macro de première main en raison de mon apparence et de mon appartenance ethnique.»

Leur offre de taille va de la taille petite à 5X. «La décision d'offrir un dimensionnement étendu était importante pour nous. Lorsque nous avons vu nos fabricants proposer ces tailles, nous avons immédiatement décidé de nous assurer qu'elles étaient disponibles pour nos clients », explique Jonie, qui a déclaré que la gamme plus large de tailles contredit activement l'idée qu'il existe une taille idéale.

Ils sont même allés plus loin.

De nombreuses petites marques répercutent le coût de l'extension de leur taille sur leurs clients de taille plus. Pas d'auto-souveraineté. «Après avoir recueilli les commentaires de notre communauté, nous avons également décidé de modifier notre modèle commercial pour refléter une tarification équitable», déclare Jonie. Ce modèle de tarification signifie que le coût de l'extension de la série de tailles a été également réparti entre chaque pièce, quelle que soit la taille. Il est maintenant en ligne sur leur site.

«Nous espérons créer des vêtements de qualité qui aideront à poursuivre les conversations importantes et nécessaires. Nous espérons que ces conversations constitueront la base du démantèlement des systèmes d'oppression et de la réalisation des rêves de nos ancêtres.

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