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Les influenceurs virtuels créés par CGI sont la nouvelle tendance du marketing des médias sociaux

Les marques essaient de créer leurs propres influenceurs pour contrôler leur messagerie.

juillet
31, 2020

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Avec plus d'un milliard de personnes utilisant les réseaux sociaux dans le monde entier, il est plus difficile que jamais pour les marques de se démarquer. Ainsi, la montée en puissance de l'influenceur, qui a été l'un des changements les plus significatifs en marketing de la dernière décennie.

Certains spécialistes du marketing créatifs ont décidé de trouver une alternative à l'approche typique des influenceurs et de créer eux-mêmes leurs ambassadeurs de marque en utilisant l'intelligence artificielle. Ces influenceurs virtuels sont des personnages fictifs créés par ordinateur dont les «personnalités» sont entièrement fictives. Ils sont associés à des images animées d'artistes numériques pour recréer avec précision les traits subtils des visages humains. Certaines entreprises construisent leurs propres influenceurs à partir de zéro, créant leur propre personnage dont elles peuvent contrôler tous les aspects.

Lil Miquela et ses amis

Les utilisateurs d'Instagram ont déjà vu des créations comme Lil Miquela, 19 ans, sortir de la musique tout en traversant un drame soigneusement scénarisé qui a captivé ses 1,6 million d'abonnés. On peut dire que Lil Miquela, créée par la firme Brud basée à L.A., a lancé le phénomène d'influence CGI en 2016, lorsqu'elle a explosé sur Instagram. Elle est désormais un visage régulier dans les magazines de mode et est à l'avant-garde d'un large éventail de marques de luxe. Plus de 80 000 personnes diffusent chaque mois les chansons de Lil Miquela sur Spotify. Elle a donné des interviews de Coachella et montré un tatouage conçu par un artiste qui a encré Miley Cyrus. Jusqu'à ce que ses créateurs révèlent sa véritable provenance, beaucoup de ses fans étaient convaincus qu'elle était une adolescente en chair et en os.

Tout comme Lil Miquela, Blawko a été créé par Brud. Sportif streetwear et tatouages, il se décrit comme un "jeune robot sex symbol". Il est peut-être la plus mystérieuse de toutes les stars des influenceurs virtuels en raison du masque qui couvre la moitié de son visage. Il est devenu populaire parmi les utilisateurs pour sa nature décontractée et sa relation directe avec les Bermudes, un autre influenceur créé par CGI.

Le colonel virtuel et autres

Destiné à parodier le style de vie des influenceurs Instagram, le colonel virtuel de KFC montre le ridiculement beau colonel Harland Sanders vivant sa meilleure vie d'influenceur. Le personnage étrangement humain publie depuis le compte officiel de KFC, qui compte 1,3 million d'adeptes. Il l'identifie comme un influenceur virtuel qui poursuit le rêve, vendant du poulet et basé à Louisville, le siège de l'entreprise. Il arbore les cheveux gris emblématiques du colonel, des lunettes à monture noire et un costume blanc, mais au lieu d'un vieil homme potelé, cette version est un hipster modèle, avec un tatouage sur le torse qui lit "Recette secrète pour le succès". Il collabore fréquemment avec d'autres marques, notamment Dr Pepper, Old Spice et TurboTax.

À l'automne 2018, la maison de mode de luxe française Balmain a lancé une campagne mettant en vedette trois modèles numériques. Deux des modèles sont exclusifs à la marque Balmain, tandis que le troisième, Shudu Gram, est un agent libre populairement connu comme le premier mannequin numérique au monde. Le photographe de mode britannique Cameron-James Wilson a créé Shudu, qui compte plus de 200000 abonnés sur Instagram et brouille la frontière entre le numérique et la réalité. Elle ne peut pas parler, elle n’est pas non plus artificiellement intelligente, mais avec l’aide de Wilson, elle partage son message d’autonomisation et de diversité dans l’industrie de la mode.

Cela durera-t-il?

«Il y a quelques années à peine, l’idée des influenceurs sur les réseaux sociaux n’en était qu’à ses balbutiements, leur popularité est donc le signe de la rapidité avec laquelle la tendance s’est emparée de l’imagination du public», déclare la photographe et spécialiste du marketing en ligne Katerina Leroy. Elle dit que l'utilisation d'influenceurs virtuels profite aux marques car cela leur donne un contrôle total, leur fait gagner du temps à rechercher les bons influenceurs humains et réduit le risque de commentaires négatifs. D'un autre côté, cela pourrait être une autre expérience marketing qui s'estompe, "pas une qui modifiera le cours du marketing d'influence", dit-elle.

Harry Hugo, co-fondateur de la Goat Agency, affirme que les influenceurs virtuels seront incontournables dans les 12 prochains mois. «Ils peuvent être disponibles 24 heures sur 24, 7 jours sur 7 et avoir une personnalité façonnée pour être exactement ce que vous voulez. Ils peuvent littéralement être ce que vous voulez qu'ils soient. Ces choses sont des atouts considérables pour les marques, car elles en font l'ambassadeur parfait. »

Selon HypeAuditor, "les influenceurs virtuels ont presque trois fois plus d'engagement que les vrais influenceurs. Cela signifie que les abonnés sont plus engagés avec le contenu des influenceurs virtuels." La pièce suggère que la nouveauté est un élément clé de leur popularité actuelle, et à mesure que les modèles numériques deviendront plus courants, ils perdront une partie de cet intérêt. Mais le feront-ils? Saurons-nous même qui est réel et qui ne l'est pas dans le futur? Les statistiques ici suggèrent que cela deviendra probablement un point de discussion plus important.

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