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«Nous devons nous éloigner des normes de beauté Thincentric», déclare le fondateur de Spktrm, Jasmine Glass

Jasmine Glass, fondatrice de la marque de cosmétiques Spktrm, voit une corrélation entre la faible estime de soi que de nombreuses femmes rapportent et les photos fortement retouchées utilisées dans la publicité beauté. C'est pourquoi Spktrm ne retouche pas les modèles dans aucune de leurs photographies officielles, et a même une courte liste de termes interdits – des mots qu'ils n'utilisent pas dans leur messagerie. Ceux-ci comprennent: «anti-âge», «correction» et «perfectionnement».

«Je prévois d'ajouter« minceur »à la liste», explique Glass.

Le monde de la cosmétique existe à double tranchant pour de nombreuses femmes grandes tailles. D'une part, il y a un manque de diversité de taille dans la publicité pour la beauté ainsi qu'une omniprésence de tutoriels de maquillage honteux qui donnent des conseils sur la façon de «minimiser» et «affiner» les visages ronds. En revanche, contrairement à la mode, les cosmétiques n'ont pas de limites de taille. Ainsi, les femmes de taille plus sont libres d'utiliser le maquillage comme source de créativité et de construction communautaire sans se soucier d'être dimensionnées.

Sur la question du double tranchant, Glass commente: «Cela se fait de cette façon depuis si longtemps, et les gens ne sont pas suffisamment conscients de ce qu'ils disent et de ce qu'ils font pour savoir quel est l'impact. Je pense que nous devons nous éloigner des normes de beauté thincentriques. » Elle poursuit: «Je pense vraiment que les gens suivent tout ce que tout le monde fait et doivent plutôt s’intéresser et faire ce qui est bien, ce qui est bon et éthique.»

Alors qu'elle fréquentait l'université pour le maquillage, Glass dit qu'elle «a toujours aimé utiliser le visage comme toile de créativité. Je transformerais des modèles en galaxies remplies d'étoiles avec un maquillage UV. » Ensuite, elle a eu un réveil brutal. "J'ai découvert que pour gagner de l'argent dans le maquillage, vous allez faire beaucoup de looks sans maquillage encore et encore, tout comme la norme de publicité commerciale. J'ai décidé que cela ne fonctionnait pas pour moi. Je suis parti et j'ai commencé ma propre publication beauté et mode. » Elle a été directrice de création chez Glassbook pendant quelques années, période pendant laquelle elle dit avoir regardé des milliers d'images fortement retouchées.

Son séjour chez Glassbook a coïncidé avec le début de voir des signes de vieillissement sur son propre visage. Glass dit: "Il ne m'a pas fallu longtemps pour établir la corrélation entre cette norme de beauté très irréaliste et ce que je ressentais lorsque je me regardais dans le miroir." Les valeurs qui étaient déjà en place chez Glassbook – redéfinir les normes de beauté, avec une définition plus large de la beauté et devenir sans retouche – sont devenues la base de Spktrm.

«Quand j'ai commencé Spktrm, j'ai fait beaucoup de recherches. Je voulais trouver des preuves que ce que j'avais vécu était un problème répandu. Je suis tombé sur le rapport Dove Girls & Confidence, qui a déclaré que 85% de toutes les femmes et 79% des filles admettent qu'elles choisissent de se retirer des événements importants de la vie parce qu'elles ne se sentent pas confiantes dans leur apparence. C'est navrant. " Elle poursuit: «Nous sommes des êtres spirituels. Nous sommes tellement magiques et puissants. La beauté est tellement plus profonde que ce que vous pouvez voir en un coup d'œil, et elle est certainement plus profonde et plus profonde que ce que vous pouvez voir dans la majorité des annonces de beauté conventionnelles. Malgré les progrès réalisés ces dernières années dans certains domaines, il y a beaucoup de place pour la croissance en termes de démantèlement de cette messagerie nuisible. »

Cette semaine, Spktrm lance «True Nude», une gamme inclusive de 12 nuances de rouge à lèvres nude destinées à servir les gens avec toutes les profondeurs de teint. Glass déclare: «Nous avons collaboré avec Jaleesa Jaikaran. Elle sait où les marques n'ont pas réussi à créer un vrai nu. » Skptrm a également travaillé avec la Fondation américaine pour la beauté des lignes aveugles et audacieuses afin d'incorporer le braille dans l'emballage de True Nude. «La communauté des aveugles et des malvoyants est une autre communauté laissée en dehors de la conversation et non prise en compte dans le développement de produits», explique Glass.

Quant à Spktrm qui change l'avenir de l'industrie cosmétique, Glass dit qu'elle espère donner l'exemple. Et il semble qu'elle n'a certainement pas perdu le sens de créer des galaxies avec du maquillage.

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