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Starbucks, Coca-Cola et Diageo rejoignent de grandes entreprises en faisant une pause ou en reculant sur les publicités Facebook et les réseaux sociaux

Le chœur de voix à l'unisson avec #StopHateForProfit gonfle; Facebook fait du contrôle des dommages au milieu des actions en baisse.

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juin
29, 2020

2 min de lecture


Cela n'a pas été une grande semaine pour Facebook, mais ce n'est pas la seule cible de la campagne de médias sociaux insurgés de la Ligue anti-diffamation #StopHateForProfit. Twitter a également pris ses marques en tant que sociétés – soit par conscience ou par calcul – allant du géant des biens de consommation Unilever aux fabricants de vêtements d'entraînement Lululemon et aux iconoclastes de crème glacée Ben & Jerry's (voir le lien "Associé" ci-dessous) pour ne plus placer d'annonces sur les sites de médias sociaux jusqu'à ce qu'ils adoptent une position de tolérance zéro définitive contre les entités et les individus qui utilisent les plateformes comme des mégaphones pour une rhétorique haineuse et souvent falsifiée.

Mais Facebook a été la cible principale, peut-être parce que Twitter a été considéré comme un peu plus sûr de lui pour modérer son contenu plus provocateur et exiler les abuseurs récemment. Ou, peut-être, parce que le PDG de Facebook, Mark Zuckerberg, continue de fonctionner comme un avatar de l'approche historiquement laisser-faire du monde de la technologie pour contrôler les forums ouverts.

Le week-end dernier a été un peu un bain de sang pour les géants des médias sociaux, comme Starbucks (qui a dû faire un peu de sa propre réparation d'image après avoir retourné un énorme prêt de relance du gouvernement), Coca-Cola et Titan Global Spirits Diageo a tous annoncé des pauses sur leurs dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux. (Bien que, de manière assez significative, aucune de ces trois sociétés n'a choisi de s'aligner explicitement sur #StopHateForProfit.)

Connexes: Ben & Jerry's se joint au boycott de Facebook et Instagram, fait pression pour les droits des transgenres

Samedi, Facebook a pris la mesure rare et rapide de déployer de nouvelles étiquettes d'avertissement et de nouvelles directives concernant les discours de haine et la désinformation, bien que – comme Twitter – il soutienne que même les messages incendiaires de personnalités comme le président Trump méritent d'être publiés.

Hélas, cela n'a pas aidé l'évaluation de l'entreprise à prendre un coup. Selon Marketwatch, les actions Facebook ont ​​chuté de 2% avant l'ouverture des marchés ce matin (Twitter a baissé de près de 2,5%).

Voici une liste complète des entreprises participant spécifiquement à #StopHateForProfit.

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